En la actualidad estamos viendo como la inversión en la publicidad en los entornos digitales (o por lo menos las previsiones que hay para este 2015, un 5% según Antonio Traugott Director general de IAB Spain) crecerá a lo largo de este año. Durante 2014 una de los mayores crecimientos registrados nos encontramos con el Vídeo en internet con del 29% alcanzado una inversión de 44,7 millones de euros.
Con estos datos lo que podemos esperar es que la inversión en este tipo de plataformas seguirá creciendo debido a que cada vez mayor número de nuevos dispositivos habilitados para Internet, tales como televisores conectados, tablets, PCs o smartphones.
Con los datos analizados creo que es interesante conocer el tipo de publicidad que podemos crear dentro de estas plataformas.
Dentro de la publicidad que nos ofrece youtube en la publicidad de trueView in Stream podemos encontrarnos 3 modalidades diferentes
Pre-roll Ad
Es la más conocida, es la publicidad de la que “disfrutamos” antes de que comience el vídeo seleccionado, también conocido como cortinilla. Esta opción son videos cortos como máximo 30 segundos. Este formato nos suele obligar a ver el contenido durante mínimo 5 segundos.
Percepción de los usuarios:
o Pre-rolls que NO se pueden saltar. Los usuarios sólo prestan atención al anuncio durante el 48% del tiempo.
o Pre-rolls que SÍ se pueden saltar. Los usuarios prestan atención al anuncio durante el 85% del tiempo.
Mid roll ad
mid roll in stream
Aparecen dentro de la línea de tiempo de la emisión del vídeo pequeñas marcas en las que saltara un vídeo publicitario.
Post roll ad
post roll in stream
Son aquellos vídeos que se emiten después de visualizar el vídeo seleccionado.
Superposición ad
El anuncio (o más bien la tira de anuncio) aparece mientras consumimos el vídeo seleccionado.
Si quieres conocer más de formatos publicitarios dentro de las plataformas de vídeo no dejes de descargarte «Estandares de formatos publicitarios de vídeo instream» de IAB Spain
