Estoy encontrándome con distintos cursos o artículos sobre Google Adwords, y se repite la palabra SEM refiriéndose a la optimización de los resultados de pago o publicidad en la red de búsqueda de Google, pero esto está mal, ya que la palabra SEM no hace referencia única y exclusivamente a las campañas de pago por clic en buscadores, y para ello vamos a empezar por el principio:

¿Qué es SEM?

SEM viene de las siglas en inglés Search Engine Marketing, cuyo significado literal es Marketing en motores de búsqueda (Google, Yahoo, Bing…) por Marketing se entiende todas aquellas acciones que sirvan para posicionar nuestro producto en la mente de nuestros potenciales clientes con la finalidad de obtener algo a cambio (que compren nuestro producto, contraten nuestros servicios, se suscriban a nuestra newsletter…)

Por lo que, las acciones que se pueden realizar en buscadores para poder presentar nuestros productos o servicios son dos: el SEO (Search Engine Optimization) y el PPC (Pay Per Click).

SEM = SEO + PPC

La combinación de estas dos acciones “SEO y PPC” es lo que sería el SEM, ya que a la hora de posicionar un producto podemos optar por aparecer en los resultados orgánicos o pagar para aparecer en los resultados de pago.

Imagen: Google Activate

Pero, ¿Por qué lo llaman SEM cuando quieren decir PPC?

Es cierto que si buscas en Google la palabra “SEM”, o accedes a algún curso de marketing online o algún libro de marketing online, podrás observar como muchas personas mencionan el SEM como si fuese PPC, esto ha quedado claro que es un error. El origen de esta confusión la desconozco, de hecho en la actualidad estoy en pleno proceso de unas traducciones dentro del entorno de Marketing digital en una asociación Estadounidense y cuando hablo con ellos y hablo de SEM (mal dicho por mi parte :P) ellos me corrigen constantemente y me hablan de PPC.

Cual es la diferencia entre SEO y PPC

Una vez explicado que es el SEM, podemos entrar a valorar las diferencias entre SEO y PPC, dos de las acciones que podemos llevar a cabo en los motores de búsqueda.

El SEO consiste en la optimización en buscadores para que nuestra web aparezca en los primeros lugares en los resultados orgánicos, se compone de SEO On-Page, es decir, la optimización desde dentro del sitio y el SEO Off-Page, la optimización fuera de nuestro sitio mediante tareas como la obtención de enlaces.

Pero SEO es mucho más que optimizar nuestra web, si tenemos una tienda física en una ciudad y queremos aparecer por los resultados de Google Local, tendremos que darnos de alta en Google Places para que nuestra tienda aparezca en las primeras posiciones, por el contrario, hay búsquedas que suelen mostrar un vídeo, búsquedas relacionadas con bailes, videoclips… si queremos posicionarnos por los resultados orgánicos de dichas búsquedas tendremos que crear un vídeo en Youtube cuidando los parámetros de optimización de dicha plataforma y si tenemos un periódico digital o un portal de noticias, tendremos que optimizar nuestras noticias en torno a las directrices que nos marca Google News. (Aunque el otro día leí que iban a cerrar este servicio, ¿Sabéis algo?)

Por otro lado tenemos el PPC, que se puede resumir en: “si quieres aparecer por tus palabras clave de forma inmediata y segura, tienes que pagar”. Con el PPC podemos saber si una palabra clave es rentable o no, ya que podemos medir su conversión y si observamos que la conversión de dicha palabra clave es alta, es una buena opción empezar a invertir en SEO.

Espero que haya quedado claro las diferencias que hay entre SEO, PPC y SEM, 😀