¿Sabes que puedes obtener dentro del Paid Media, Owned Media y Earned Media?

El otro día estuvimos hablando de la masa critica, con lo que una vez que tenemos esto definido, hoy veremos la diferencia entre Owned Media (medios propios), Paid Media (Medios Pagados) y Earned Media (medios ganados) y los beneficios que nos aportan…

 

paid, owner earned

Y ahora vamos a desarrollar en un cuadro lo que podemos obtener de cada uno de ellos:

 

Owned Media

(Medios Propios)

Paid Media (Medios Pagados)

Earned Media

(Medios Ganados)

Definición Canales, plataformas o medios creados por la marca. Medios o canales de terceros a los que les pagamos por hacer publicidad de nuestra marca. Los clientes o seguidores de la marca se han vuelto un canal.
Ejemplos
  • Ejemplos
  • Mobile site
  • Blog
  • Facebook page.
  • Twitter page.
  • LinkedIn page
  • Aplicaciones
  • Anuncios
  • Display
  • Anuncios de texto.
  • Social ads.
  • Patrocinios
  • Boca oreja
  • Viral
  •  Anuncios
  • Display
  • Anuncios de texto.
  • Social Ads.
  • Patrocinios
  •  Boca Oreja
  • Viral
Roi del medio Crear plataformas a largo plazo para desarrollar relaciones con nuestros actuales y potenciales clientes y así conseguir medios ganados (earned media) Alimentar el tráfico, las relaciones e interacciones de los medios propios para conseguir más medios ganados. Motivar a estos medios ganados para maximizar el alcance y efecto de sus inherentes redes de contactos y así disminuir la inversión en los pagados.
Beneficios
  • Control
  • Costo eficiencia
  • Longevidad
  • Versatilidad
  • Audiencias de Nicho
  • Por demanda
  • Inmediatez
  • Control
  • Desorden
  • Tasas de respuesta.
  • Calidad del tráfico
  • Poca credibilidad
  •  Por demanda
  • Inmediatez
  • Control
  •  Desorden
  • Tasas de respuesta
  • Calidad de tráfico.
  • Poca credibilidad
Retos
  • No hay garantías
  • Confianza en  comunicación corporativa o de la marca.
  • Tiempo para el escalamiento
  • Desorden
  • Tasas de respuesta
  • Calidad de tráfico
  • Poca creatividad
  • No hay control
  • Contraproducente en asuntos negativos.
  • Escalamiento
  • Medición
  •  Desorden
  • Tasas de respuesta
  • Calidad de tráfico.
  • Poca credibilidad
  •  No hay control 
  • Contraproducente en asuntos negativos.
  • Escalamiento
  • Medición

Una vez tengamos estos puntos claros… Tenemos que ver que nos aporta en nuestro funnel que objetivos podemos obtener en cada parte del embudo y que nos aporta….

funnel

Con esto podemos plantear nuestros objetivos de una forma más clarificadora… ¿No crees?

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