El otro día estuvimos hablando de la masa critica, con lo que una vez que tenemos esto definido, hoy veremos la diferencia entre Owned Media (medios propios), Paid Media (Medios Pagados) y Earned Media (medios ganados) y los beneficios que nos aportan…
Y ahora vamos a desarrollar en un cuadro lo que podemos obtener de cada uno de ellos:
Owned Media (Medios Propios) |
Paid Media (Medios Pagados) |
Earned Media (Medios Ganados) |
|
Definición | Canales, plataformas o medios creados por la marca. | Medios o canales de terceros a los que les pagamos por hacer publicidad de nuestra marca. | Los clientes o seguidores de la marca se han vuelto un canal. |
Ejemplos |
|
|
|
Roi del medio | Crear plataformas a largo plazo para desarrollar relaciones con nuestros actuales y potenciales clientes y así conseguir medios ganados (earned media) | Alimentar el tráfico, las relaciones e interacciones de los medios propios para conseguir más medios ganados. | Motivar a estos medios ganados para maximizar el alcance y efecto de sus inherentes redes de contactos y así disminuir la inversión en los pagados. |
Beneficios |
|
|
|
Retos |
|
|
|
Una vez tengamos estos puntos claros… Tenemos que ver que nos aporta en nuestro funnel que objetivos podemos obtener en cada parte del embudo y que nos aporta….
Con esto podemos plantear nuestros objetivos de una forma más clarificadora… ¿No crees?